环球即时看!雪碧永久放弃绿瓶包装,网友表示青春没了,但这两点好处不容忽视

时间:2022-07-29 16:45:36       来源:腾讯网

以前常说,品牌的主色调,是一个品牌的视觉识别符号,百事蓝,可口红,芬达橙,雪碧绿,已经深刻烙印在消费者的心目中,不能轻易改变。但最近,可口可乐今天正式宣布,从 8 月 1 日开始,雪碧包装将从绿色变为透明。

也就是从左边的经典绿色瓶,变成右边的白色透明瓶。


(资料图片仅供参考)

你从小喝到大的绿色雪碧,将一去不复返了。

一、告别绿色瓶 雪碧结束60多年的历史

据中国新闻网援引美国有线电视新闻网(CNN)报道,可口可乐公司当地时间27日表示,自8月1日起,雪碧将把绿色瓶包装改为透明塑料包装,从而结束了绿色瓶60多年的历史。

经过60多年的发展,雪碧将放弃其标志性的绿色瓶子包装,取而代之的是更加环保的透明容器。从周一开始,这种柠檬味汽水也将获得更新的标志和包装设计,但其熟悉的绿宝石色调仍将在标签上使用。

对于雪碧把绿瓶换成透明瓶一事,很多网友表示,为了环保,支持这个决定。但也有网友惊呼,自己的青春没了。

也有一些网友表示,换了瓶子之后感觉都不清凉了。

更多网友表示,为了环保可以接受,减少塑料浪费能让我们的生活环境更清凉(格局一下子就打开了!)。

还有网友说,现在压力一下子到了七喜这边,不知道百事有没有换瓶子的计划。

二、由绿色到白色雪碧的变与不变

雪碧将把标志性绿瓶变全透明,这样充满反差性的字眼,让人听起来雪碧的包装确实要“大换脸”。但是,如果对比新旧包装,不难发现,雪碧并没有放弃绿色。

只不过,雪碧将原来的绿、白、黄三种颜色的主次进行了调整。绿色退居到了次要位置,但依然是雪碧视觉色的一部分。而原来不显眼的白色,则成为主色。放弃58年来打造的雪碧绿,显然对雪碧来说非常不易。

三、雪碧更换包装的两点好处

1、有利于品牌的多元化发展。

其实,此前雪碧推出的一款网红新品雪碧纤维+,就采用了白色瓶的包装。这款主打零糖、零卡、富含膳食纤维的健康饮品,如果仍采用绿色包装,显然与产品定位有所出入。

所以,采用白色包装,其实也为雪碧今后产品线的延展和推广,打好了基础。

2、另一方面,更灵活玩转瓶身营销。

而从雪碧颜值爆表的喷雾包装可以看出,白色,这一包含光谱中所有颜色光的颜色,更有利于雪碧在瓶身营销中玩转创意,更灵活地与年轻人玩到一起。

综上:

新产品大部分情况下都会伴随着新营销,除了线上广告,雪碧大概率会做线下的一些物料POSM物料铺设。所以在未来一段时间,我们可能会在超市、便利店或小卖部看到“白瓶”雪碧的堆头、促销活动、宣传海报,这些都不足为奇。

关键词: 可口可乐公司 美国有线电视新闻网