以前常说，品牌的主色调，是一个品牌的视觉识别符号，百事蓝，可口红，芬达橙，雪碧绿，已经深刻烙印在消费者的心目中，不能轻易改变。但最近，可口可乐今天正式宣布，从 8 月 1 日开始，雪碧包装将从绿色变为透明。
也就是从左边的经典绿色瓶，变成右边的白色透明瓶。
(资料图片仅供参考)
你从小喝到大的绿色雪碧，将一去不复返了。
一、告别绿色瓶 雪碧结束60多年的历史
据中国新闻网援引美国有线电视新闻网（CNN）报道，可口可乐公司当地时间27日表示，自8月1日起，雪碧将把绿色瓶包装改为透明塑料包装，从而结束了绿色瓶60多年的历史。
经过60多年的发展，雪碧将放弃其标志性的绿色瓶子包装，取而代之的是更加环保的透明容器。从周一开始，这种柠檬味汽水也将获得更新的标志和包装设计，但其熟悉的绿宝石色调仍将在标签上使用。
对于雪碧把绿瓶换成透明瓶一事，很多网友表示，为了环保，支持这个决定。但也有网友惊呼，自己的青春没了。
也有一些网友表示，换了瓶子之后感觉都不清凉了。
更多网友表示，为了环保可以接受，减少塑料浪费能让我们的生活环境更清凉（格局一下子就打开了！）。
还有网友说，现在压力一下子到了七喜这边，不知道百事有没有换瓶子的计划。
二、由绿色到白色雪碧的变与不变
雪碧将把标志性绿瓶变全透明，这样充满反差性的字眼，让人听起来雪碧的包装确实要“大换脸”。但是，如果对比新旧包装，不难发现，雪碧并没有放弃绿色。
只不过，雪碧将原来的绿、白、黄三种颜色的主次进行了调整。绿色退居到了次要位置，但依然是雪碧视觉色的一部分。而原来不显眼的白色，则成为主色。放弃58年来打造的雪碧绿，显然对雪碧来说非常不易。
三、雪碧更换包装的两点好处
1、有利于品牌的多元化发展。
其实，此前雪碧推出的一款网红新品雪碧纤维＋，就采用了白色瓶的包装。这款主打零糖、零卡、富含膳食纤维的健康饮品，如果仍采用绿色包装，显然与产品定位有所出入。
所以，采用白色包装，其实也为雪碧今后产品线的延展和推广，打好了基础。
2、另一方面，更灵活玩转瓶身营销。
而从雪碧颜值爆表的喷雾包装可以看出，白色，这一包含光谱中所有颜色光的颜色，更有利于雪碧在瓶身营销中玩转创意，更灵活地与年轻人玩到一起。
综上：
新产品大部分情况下都会伴随着新营销，除了线上广告，雪碧大概率会做线下的一些物料POSM物料铺设。所以在未来一段时间，我们可能会在超市、便利店或小卖部看到“白瓶”雪碧的堆头、促销活动、宣传海报，这些都不足为奇。
