继此前微软方面表示将在Xbox免费游戏中投放广告后，日前有消息显示，索尼方面或将对PlayStation游戏采取类似措施，以增加开发者的盈利渠道。据悉，预计索尼将于2022年底正式启动广告投放计划，但尚不清楚其是否会从中抽取提成。
有消息称，早在PlayStation 5面世前，索尼方面就已经开始筹备PlayStation广告投放项目，并且其对广告技术公司的筛选十分严格，以避免收集邮件及姓名等用户信息。
据了解，现阶段PlayStation游戏中的广告有两种类型，分别为由游戏开发商自行加入的广告，以及面向使用Hulu等应用观看流媒体视频的用户投放的广告两种。而这一新的广告投放计划则将把广告内置到游戏场景中，据悉目前索尼方面正在与技术合作伙伴进行相关测试，以帮助开发者在游戏中添加广告内容。
有知情人士透露，索尼方面希望以一种更自然的方式将广告融入游戏中，并做到“让广告看起来像是游戏的一部分”。其中以体育类游戏为例，开发者可以将广告投放在游戏场景中的虚拟广告牌上，如同现实生活中那样 。
此前微软方面曾表示，将在Xbox免费游戏中投放广告，届时广告商可通过购买虚拟广告位的方式在游戏中投放广告。据悉，目前该公司正在寻找可合作的技术公司，预计将于今年第三季度正式开始在游戏中上线广告，并只允许不会破坏游戏体验的品牌投放。
Omnicom旗下游戏和电子竞技部门常务董事Dario Raciti曾表示，因为传统广告难以触及游戏玩家，所以广告商对游戏内置广告这一方式很感兴趣。但他也认为，对在PlayStation和Xbox游戏中投放广告所能取到的成效持怀疑态度。
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