近日，网易有道悄悄开了场发布会，推出智能学习硬件新品——智能学习台灯，售价1999元，首发价1699元。
做硬件，是在线教育公司转型的首选。但智能硬件赛道，已经巨头云集、人满为患。
单说智能学习台灯，其实是字节跳动、腾讯“玩儿剩下的”。有道的转型路注定不会轻松。
全都来造灯
谁也没想到，在线教育的“归宿”是造灯。进入2022年，各大在线教育企业都把“学习台灯”视为转型的切入口。
智能学习灯最早出现在2020年，由字节跳动首发。产品的设计逻辑并不复杂，一是护眼，二是学习。护眼顾名思义，通过自动调节灯光亮度，保护学生视力。学习则是把原来学习机上的功能集成到台灯上。
从本质上讲，这仅是一次功能整合，算不上新鲜。但在字节跳动的营销造势下，它逐渐在教育领域走红，成为炙手可热的智能产品。
大量类似项目随之涌现，越来越多智能学习灯出现在市场上。伴随着技术成熟，业内人士预计，2022年将会迎来智能灯大爆发。
作为“第一个吃螃蟹的人”，截至去年年底，字节跳动的大力智能学习灯销量已经超过100万台，遥遥领先后来者。
受其鼓舞，很多与教育“沾边”的企业纷纷开始布局。除了本次推出新品的网易有道，还有作业帮、好未来。他们都是在今年3月左右推出学习灯，连产品的价格也相差无几。
当初在线教育的内卷，显然又延续到智能台灯上了。
押注硬件，实属无奈
科技君观察，在线教育企业转型，主要分三个方向，分别是职业教育、素质教育和教育硬件。
职业教育获客难、用户粘性低，并非多数人刚需；素质教育高度依赖线下，发展成本高而且竞争激烈。相较之下，智能硬件是最稳妥和保守的选项。
尤其是前几年市场上教育类智能产品，大多停留在较为低端的层次，比如小天才智能手表、点读机等。这就意味着，行业有升级空间，企业也有发展机会。
但纵观目前市场上的产品，创新含量不高，撞款、撞型时有发生。有道推出的学习灯，外观、功能与竞品差别不大。其宣传文案重点强调内嵌系统，换句话说，即硬件不够，内容来凑。
无独有偶，好未来、作业帮也采用类似的宣传文案。硬件产品，却要靠软件来强调优势，怎么看都有些勉强。
更难的是，珠玉在前，转型而来的教育企业们未必比字节跳动们更了解用户需求，尤其是在落后一大截才出发的情况下，劣势更为明显。
有道智能灯的线上发布会，观看人数仅600人，氛围冷清。
“道”在何方？
有道传承了网易“佛系”的性格，在群狼环伺的智能硬件赛道，如何变被动为主动，打出一招“王炸”呢？
回归到产品的本质，即差异化。但如何做到差异化，是个难题。
除此之外，提起有道，还有绕不开的有道词典。在线翻译领域，虽有百度词典、金山词霸两大老牌选手，有道词典也未落得下风。
但近一年来，一直被视为网易拳头产品的它，突然画风大变。平台有向内容平台转变的倾向，不仅推出创作者扶持活动，还出现美妆、护肤、美食等八杆子打不着的内容，大有“小红书化”趋势。
有道本意是借词典工具引流，然后销售课程，可在实践过程中逐渐变得四不像。
归根结底，无论硬件还是知识付费，都需要时间耐心打磨，盲目跟风做不出打动人心的产品。有道可别着了别人的“道”。
