4月11日，线水井坊·井台全新升级发布会在线上发布。据悉，52°新一代井台建议零售价808元、38°建议零售价768元，瞄准了500元至800元价格带。
对此，水井坊首席执行官朱镇豪表示：“自去年提出‘品牌高端化、产品创新升级、营销突破’三大策略以来，井台升级是一个重要的里程碑。水井坊22年前推出井台，创造了历史，相信新一代井台在品质上的突破和创新会再次创造历史。”
近年来，随着消费升级提速，高端和次高端白酒市场扩容，低端品牌逐渐边缘化。在此背景下，中高端价格带竞争较为激烈，头部酒企强劲控制市场份额，同时区域酒企也展现出对该价格带的覷迂。
对于水井坊而言，凭借优质的产品品质，在为中高端价格带树立产品标杆的同时，也进一步巩固已有的市场份额。对此，白酒营销专家蔡学飞评价，在行业还在把次高端白酒市场作为机会的时候，水井坊已经在重新定义这一价格带的名酒标准了。
活动当天，与新一代井台发布同时公布的还有水井坊与中科院微生物研究所合作进行的“一号菌群”科研第一阶段的研究成果。据中科院微生物所白逢彦研究员介绍。研究确认了水井坊古窖池窖泥微生物的独特性：存在近20个尚未报道的新的细菌种类；与宜宾和泸州产区相比，水井坊古窖池窖泥中独有的细菌类群有16个、独有的古菌类群有2个。
对此，中国酒业协会理事长宋书玉表示，井台的本次升级以品质升级为核心，同时配合美学表达、包装提升等一整套动作，被业内认为正是一次全方位、与时俱进的升级。
此次发布会中，水井坊还宣布了水井坊成为WTT世界乒联全球顶级合作伙伴，以顶级的“国球”IP赋能新一代井台，依托有着国民基础的乒乓球运动完成对目标群体的深度渗透，让酒中美学实实在在地与中国消费者的美好生活链接起来。
“对于水井坊稳步推进高端化战略和满足目标消费群体需求升级而言，迈出了关键一步。凭借升级后更优质的酒体和更精致的包装以及顶级IP的赋能，新一代井台对目标人群有着更强的渗透力，有望在次高端价格带形成突破。”业内人士进一步指出。
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