· 什么是概念设计
设计概念是将复杂的设计上升到理性思维的过程。
▲这组海报整个概念是人与自然和谐相处。
▲整个视觉也是用的环保废旧纸板制作出来的，简单的线条将山川，河流，以及帐篷商品很完美结合在一起，体现人与自然和谐的概念。
▲80年代Frog design为苹果制定了白雪设计概念，而“白雪设计语言”内容中就包含了白色。人们称这种白色为雾色，后来这种雾色一直沿用至今的设计。
从字面上看概念即设计，设计是连着概念一起的。设计有很多类型，产品设计，视觉设计，室内设计，建筑设计，品牌设计，UX设计等等。设计类型很多，任何一设计我们都应该根据它的领域特征，用户人群去赋予不同的概念。那么概念又有哪几种呢？
· 概念设计有几种类型
设计概念也分为3种，
视觉概念
，
功能概念
，
情感概念
等三个维度。
▍第一种：视觉风格概念
要描述出你的设计创意想法，你必须对用户人群，谁来看这个banner，它的运用场景都要很清晰的理解，同时能很好的表达清楚。
▲比如这个海报设计，通过写实生活场景结合，运用图片合成风格，一分为二的构图方式，来传递出全球变暖，海洋垃圾对于动物的影响。
我们用风格质感去和客户进行构图，用设计视觉概念把内容更好的传递出来，让用户更容易理解，这就要求设计师对于设计风格能很好的了解和掌握。
▍第二种：功能性概念
▲功能性概念注重功能而不是视觉，第一个视觉概念更多设计执行层，而功能性概念更多传递产品功能，而非视觉本身。比如上图设计，他们设计了办公室高尔夫概念。
右边的图标也是，他们没有设计跑道而是设计了贴纸。设计了“跑道概念”。
▲比如这一款带托盘的台灯的设计便是巧妙地抓住这个细节，把台灯的底座设计成盘子的形状，你进家的时候把钥匙丢上去，台灯就会自动亮起来。而你打算离开家的时候，取走钥匙的同时，灯就会自动熄灭。设计师并没有重新设计台灯，而是设计了“台灯概念”。
▲这一款在伞的弯钩处带有一个凹槽的雨伞，下雨天就可以把东西挂在上面，这样伞就可以有一个功能悬挂塑料袋，设计师重新设计了“伞的概念”
▲我们再来看看产品设计，支付宝退出系统后界面会模糊，设计师也是在保护用户隐私，这种设计其实就是在重新设计“安全隐私的概念”。
▲京东AR摆摆看功能，你在买电器时候，不仅可以看见图文讲解，同时可以模拟3D场景，可以看见你买的东西，在家里摆放的效果。设计师设计的更多是“购物功能概念”
功能概念和视觉概念不同的是，视觉理念需要通过文字，图片，视觉手段去解释这个设计的原因，和传递的信息内容。功能概念则不需要太多解释。
▍第三种：情感概念
▲情感概念更多的是在设计一种精神向往，设计用户对于生活，情感的主张，如上图这个设计，是在传递对于健康的水的概念，强调这个产品能让你喝水更加健康。
▲苹果产品没有和外观，没有和功能挂在一起，而是直接和情感链接在一起，比如Watch是把健康的未来戴在手上，当你去强调产品功能参数多么牛的时候，苹果已经在强调健康生活。
▲小米早先的产品也是在强调产出，跑个分，性能性价比多高，主打性价比，但是到产品后期开始逐步的在情感上和用户连接，为发烧友而生，为米粉所热爱的。所以伟大的企业都是在和用户思维层面进行连接，去设计情感概念。
▲在它的线上线下场景宣传中，都反复去强调愿望的概念，双11不仅能承载所有消费者愿望的想法框，同时在设计上也能让人感觉到创新。
设计最难的其实就是讲概念，无论你概念想法多么美好，或者设计能力再强，设计师都存在会做不会说的问题，所以我们除了了解概念，还需要去很好的将概念传递出去。将你的设计最后和概念结合，才是设计师终局。
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